De afgelopen 21 jaar heeft styliste en personal shopper Lonneke Nooteboom al menig bekende Nederlander gestyled. Ze presenteert daarnaast modeshows en fashion-events door het hele land en geeft regelmatig workshops. ‘Blijf dicht bij jezelf maar stap soms eens uit je comfortzone’, is wat Lonneke drijft om dagelijks duizenden vrouwen te helpen bij het vinden van een eigen (levens)stijl. Hierover schreef ze uitgebreid in haar eerste boek: Style Your Life. Haar filosofie sluit naadloos aan op de visie van Shoeby: discover your better self, ieder mens is uniek en heeft zijn of haar unieke stijl.

Lonneke ontwikkelde bovendien haar eigen styling methode; ‘De Lonneke Methode’. Haar methode is inmiddels een begrip geworden omdat het alle vrouwen helpt binnen één minuut de perfecte outfit samen te stellen. Naast haar drukke schema onderhoudt Lonneke een hecht gezin met drie jongens.